Untuk membuat sebuah kegiatan atau acara, pastinya dibutuhkan dana yang bisa membiayai kegiatan tersebut. Apabila memang terkendala dengan masalah biaya, yang bisa dilakukan adalah dengan mencari cara mendapatkan sponsor. Nah, sebenarnya apa sih sponsor atau sponsorship itu? Untuk mengetahui lebih lanjut, mari kita bahas bersama.

Pengertian Sponsor

Sponsor adalah salah satu strategi marketing atau pemasaran yang populer di era kontemporer. Ketika persaingan bisnis semakin ketat, adanya sponsor bisa memberikan manfaat bagi perusahaan. Selain memberikan visibilitas pada merek, sponsor juga membuka pintu bagi adanya peluang kemitraan, memperluas jangkauan terhadap audiens serta membangun hubungan yang berkelanjutan terhadap konsumen setia maupun membangun ikatan baru terhadap calon konsumen.

Jenis-Jenis Sponsor

Ada beberapa jenis-jenis sponsor yang bisa diketahui, di antaranya adalah sebagai berikut.

1. Product Placement

Pengertian dari product placement adalah untuk menempatkan produk atau merek secara strategis di dalam berbagai macam konten, seperti pada konten hiburan yang ada di televisi atau di video musik. Tujuan dilakukannya product placement sendiri adalah untuk memperkenalkan produk kepada audiens tanpa harus terlalu mencolok dengan cara menciptakan asosiasi positif antara produk dengan konten yang disukai.

2. Event Sponsor

Untuk jenis yang satu ini, biasanya akan memberikan dukungan finansial atau materi terhadap suatu acara. Biasanya event sponsor dilakukan untuk festival musik, kompetisi olahraga, seperti sepakbola atau sedang berlangsungnya konferensi industri. Di sini perusahaan yang sudah memberikan sponsor akan mendapatkan eksposur berupa materi promosi yang bisa dicantumkan di acara seperti logo perusahaan, adanya ruang pameran dan biasanya ada hak eksklusif dalam kategori produk tertentu.

3. Community Sponsor

Biasanya untuk community sponsor melibatkan dukungan terhadap suatu komunitas tertentu. Acara yang biasanya dilakukan adalah acara amal, proyek kebersihan, sampai menyumbangkan produk atau layanan yang akan membantu kegiatan dari komunitas tersebut. Di sini perusahaan bisa membangun citra yang positif dan kuat dengan komunitas yang diharapkan akan memiliki dampak sosial ke depannya.

Cara Mendapatkan Sponsor untuk Kegiatan

Nah, agar proposal untuk sponsor lebih menarik, kamu bisa mulai dari menentukan cara  mendapatkan sponsor, di antaranya adalah sebagai berikut.

1. Menentukan Jenis Sponsor

Ada beberapa jenis sponsor yang biasa ditemui, yaitu:

• sponsor utama, yang akan memberikan dukungan di atas 50% dari anggaran;
• sponsor umum, di mana nantinya akan memberikan dukungan kurang dari atau sama dengan 50% dari anggaran;
• sponsor resmi, biasanya akan memberikan dukungan berupa produk atau jasa yang memang sesuai dengan jenis usahanya;
• sponsor teknis, yang akan memberikan dukungan terhadap jasa atau barang yang biasanya berhubungan dengan operasional acara; serta
• sponsor partisipasi, yang akan memberikan 10% dari anggaran.

2. Mencari sponsor yang sesuai dengan konsep acara

Cara mendapatkan sponsor yang lain adalah proposal kamu harus menarik di mata sponsor, maka kamu harus menawarkan kerja sama yang akan memberikan value proposition yang menarik bagi sponsor.

3. Mencari sponsor yang sesuai dengan target audiens

Hal yang terpenting adalah mencari sponsor yang sesuai dengan target audiens agar perusahaan yang akan memberikan sponsor tertarik karena mendapatkan eksposur yang tinggi dan sesuai dengan produk atau jasa yang ditawarkan.